飛揚

身為 Dan Ariely 的粉絲，只能說作者前幾本作品樹立了太高的門檻，導致本書不如我期望中的精彩。
本書是將行為經濟學關於金錢的部份統整出來，並提供一些具體的建議。近年行為經濟學的作品很多，但是實驗跟理論似乎沒有太多突破，且行為經濟學大部分的內容都可以跟金錢有關，所以看本書的感覺是將相關理論再複習了一次。值得讚賞的是 endowment effect 翻譯為「敝帚自珍效應」，直觀多了，其他書都翻譯成「稟賦效應」不知道在翻什麼鬼。
書中提供了很多具體的建議，但因為國情不同，很多舉例跟建議只能適用美國，導致可讀性下降。比較重要的共通原則是在做財務決策時，只應關注「價格」，不應關注「價值」，因為我們以為的價值會受到各種偏見影響，唯一該考慮的只有機會成本，也就是成為經濟學假設的「經濟人」。
總之這是本以行為經濟學為基礎，適合美國人的財務指南，單論行為經濟學的話個人覺得「快思慢想」、「思考的藝術」或本書作者的成名作「誰說人是理性的！」都很值得推薦。

財務決策中不應該考量的因素包括：

• 特價,或「節省了多少錢」,或在購買此品項的同時,花了多少錢購買另一品項(相對性)。
• 對前進行分類,花錢時想著來源,以及對各類錢的感覺(心理帳戶)。
• 付錢的輕鬆程度(花錢之痛)。
• 看到的第一個價格,或是以往買過的價格(定錨效應)。 
• 所有權感(敝帚自珍效應及損失趨避傾向)。
• 一件事看起來是否賣力(公平性與費力程度)。
• 我們是否屈服於當前的誘惑(自制力)。
• 只比較一項商品、體驗或小機件的價格(過度側重金錢)。

切記：這些東西其實並不影響一項購買的實際價值,儘管我們可能以為會影響價值。