飛揚

《從0到1：打開世界運作的未知祕密，在意想不到之處發現價值》

本書內容主要在講創新與創業。作者 Peter Thiel 是 PayPal 和 Palantir 的創辦人，也是 facebook 的董事。書中敘述的矽谷創業環境，在台灣讀者眼中簡直是天方夜譚，雖然現在都說世界是平的，但很明顯的我們根本不在同一個世界。

附上一篇[七個亞洲沒有的矽谷特色] 

1. 一批勇於嘗試新科技的消費者
2. 創造雙贏的文化 (還提到亞洲人愛內鬥 唉)
3. 視創業失敗為一個人的成年禮
其他湊數用

作者先分享 1990 年代的網路狂熱，他們在 1999 年經營 PayPal 的策略，是付錢搶用戶，客戶一登錄就給 10 美元，推薦一位朋友還可以再得 10 美元(老鼠會?)。這個策略讓 PayPal 初期成本超高，還好他們搶在網路泡沫的尾聲完成增資，2000 年 3 月募到 1 億美元，2000 年 4 月股市開始崩盤，那斯達克指數從最高 5048 點，跌到 2002 年 10 月 1114 點才觸底。

書中挑戰經濟學的假設，提出應該要打造有創意的獨佔企業。經濟學覺得「完全競爭」是一個理想狀態，沒有公司可以得到超額利潤，消費者買到最低價格的產品。作者覺得創新創業，就應該做出差異化 or 好到沒有挑戰者的產品。書中大力讚揚 google，【在商業世界，錢非常重要，有時甚至就是一切。獨佔者能考慮賺錢以外的事，非獨占者不能。在完全競爭下，企業會專注在今天的利潤，無法規劃長遠的未來。只有一件事可以讓企業超越求生的日常殘酷廝殺，就是取得獨佔利潤】。近日台灣食品業頻頻爆出問題，頂新黑心油、統一黑心布丁、鼎王、胖達人等等的假天然食材，在在證明了完全競爭之下，產品沒有差異化，比的唯有 cost down 能力；劣幣驅逐良幣的市場，消費者未必真能獲利。

【就連政府都知道創意獨占的好處，這是為什麼美國政府即使有個部門打擊獨占事業(反托拉斯)，也有另一個部門努力輔助獨佔事業(對新發明授予專利)。獨占會帶動進步，因為長達數年甚至數十年的獨佔利潤，提供強大的發明誘因。然後，獨佔可以讓發明持續，因為利潤讓他們得以擬定長程策略，投資在競爭公司無法想像、野心勃勃的研發計畫。那為什麼經濟學家，會把競爭視為理想狀態？這其實是歷史遺風。經濟學家從 19 世紀物理學家的研究成果中借來數學演算，把個人和企業視為可交換的原子，而非獨特的創造者。他們的理論把完全競爭描述為均衡狀態，是因為這樣的模型比較容易建立，不代表這是事業發展的最佳狀態。但值得記住的是，19 世紀物理學預測的長期均衡，是所有能量平均分配、所有事物靜止的狀態，也就是宇宙熱寂說。不管你對熱力學的看法是什麼，這都是很強的隱喻：在商場上，均衡意味靜態，而靜態意味死亡。如果你的產業處於競爭均衡狀態，那你的事業倒閉，對這個世界並沒有什麼影響；其他大同小異的競爭者，永遠準備好取代你的位置。在經濟理論外的真實世界，每個成功企業都恰好做到[別人做不到的事]。因此，獨佔並不是一種病徵或例外狀態，獨佔是每個成功企業的寫照。托爾斯泰的《安娜·卡列妮娜》從一個觀察開場:「幸福的家庭都是相似的，不幸的家庭各有各的不幸」。企業則恰恰相反，成功的企業都不一樣，每家公司靠解決一個獨特的問題贏得獨占地位；倒閉的企業則都一樣，無法從競爭中逃脫。】

這種競爭的迷思，已經成了一種意識形態，充斥在我們社會，扭曲我們的想法。從小開始的考試測驗，人們努力成為什麼科目都會的通才，以求進入好學校，取得好工作。人與人之間有著過多的競爭，其實只要有一技之長，能夠提供獨特的價值，每個人都有機會取得特定市場的獨占地位。書中強調競爭是破壞的力量，不代表價值，並舉了 PayPal 的例子：1999 下半年 PayPal 的產品跟 Elon Musk 的 X.com 公司競爭，產品特色一模一樣，兩家公司都浪費很多精力在擊敗對手；幸好兩家公司都察覺到科技泡沫形成，金融風暴可能在分出勝負前就先把兩邊都毀掉。不久兩家公司決定合併，讓他們熬過網路泡沫，建立成功的事業。

個體經濟學的重要假設：[人是理性的]已經被各種方式推翻，挑戰此假設的書中，[誰說人是理性的?]寫得很有趣，就算沒學過經濟學也可以輕易看完；[快思慢想]則較偏學術，運用實驗證明人類的不理性，需要些經濟學基礎。而總體經濟學中[完全競爭是市場的理想狀態]也被作者的論述反駁，看完本書前半段，讓人有大夢初醒的感覺。

後半段則偏向經驗分享，大部分是個人主觀的價值判斷，就不在這裡多做敘述。作者信手捻來都是矽谷成功的案例，對於增加商業背景知識很有幫助。書中的想法也很正面，給人積極的能量，獨立思考、妥善規劃、相信自己、創造未來。唯有重新看待世界，像第一次見到它那樣的充滿新奇，我們才能重新創造，並將更好的未來留給後世。

 以下為 [罗辑思维 2014：我们应该反垄断吗?] 講述內容跟本書很類似，值得一看